睡眠問題已成為困擾中國消費者的新“基礎難題”。據中國睡眠研究會的統計數據,中國有超過三億人有睡眠障礙困擾,各種能提升睡眠質量的產品如雨后春筍般冒出,睡眠經濟亦應運而生,且已逐漸成為中國的“藍海市場”。三億多國人,在未來將撬動千億級的市場。值得注意的是,受到這類問題影響的消費主體呈現年輕化趨勢。在中國尤以Z世代的年輕人睡眠問題最為突出,而這一代人目前也是全球零售商關注的焦點群體。
針對上述現象和問題,近期WGSN聯手天貓新品創新中心聯合發布了《2023～2025中國Z世代消費者睡眠產品創新前瞻趨勢洞察》從全球宏觀趨勢中洞察消費者動向,探索未來睡眠產品的創新趨勢方向。
圖:來源《2022中國國民健康睡眠白皮書》
《2021年運動與睡眠白皮書》顯示,當下中國存在睡眠障礙的3億多人中以Z世代(1995s-2010s)的年輕人睡眠問題最為突出,69.3%的年輕人在23點之后才會睡覺,而34.8%的年輕人入睡時間很長,半個小時內很難入睡,他們正在“花錢買覺睡”。中國乃至全球如此龐大的失眠大軍,推動了睡眠經濟的崛起。
圖:來源iiMedia Research, April 2022
Z世代目前是所有零售商關注的焦點群體
為了吸引Ta們的注意,各大品牌該如何做才能使自己脫穎而出,并鼓勵Ta們消費?在睡眠經濟崛起的當下,在眾多的助眠產品中,哪類睡眠產品尤其值得關注?
根據天貓新品創新中心數據顯示,床上用品市場的銷售額指數增長很快(5%),遠超非家紡市場,僅次于居家布藝市場。
圖:來源天貓新品創新中心
據《2019-2020線上睡眠消費報告》顯示,消費層面傾向相對最高的是“提升臥具床品的舒適度”。在各項助眠產品中,床墊等家居產品構成了睡眠經濟最突出的部分,對應的家居類企業成為睡眠經濟的重要經濟實體。
消費者想要個性化的睡眠體驗,尤其是中國的Z世代人群,企業可以嘗試開發適應目標用戶的睡眠模式、體溫變化和休息期間動作的產品,以迎合消費需求。天貓新品創新中心在《療愈&綠色家紡材料市場洞察趨勢報告》指出,功能強大的黑科技寢具有利于滿足消費者對個性化的進階需求,提升Ta們的幸福感。由于聚氨酯慢回彈材料具有優異的支撐、緩壓、綠色環保、便攜、適配等功能,極大地解決了人們在床上翻來覆去睡不著的問題,進而提高了人們的睡眠質量,給眾多用戶帶來舒適美好的感受,因此該材料成為各類床品首選黑科技材料。
正如前文所述,全球乃至中國的睡眠經濟正在崛起,而中國Z世代不論在人口基數上,還是消費體量上都有著不容小覷的潛力。企業應盡早布局,了解目標消費群體的需求和特點,提前洞察睡眠寢具產品創新五大趨勢,在營造舒適平靜的臥室色彩、綠色健康材料、舒適身形支撐、小憩必備品、智能寢具等方面發力,把握時代所賦予的機遇。
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