近日，2025傳鑒星光大賞在北京盛大舉行，同期揭曉的第25屆IAI傳鑒國際廣告獎金銀銅獲獎名單中，大王椰文化IP“尋木之旅 -《與木共生》”TVC創(chuàng)作憑借超卓的專業(yè)力、創(chuàng)作力和整合力等通過層層嚴格考核篩選，于海內(nèi)外1017家企業(yè)提交的3802件參賽作品、案例中脫穎而出，榮獲本屆傳鑒國際廣告·整合營銷銅獎。
IAI是中國知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎項評選平臺，也是業(yè)界公認的全面與權(quán)威的非媒體類、實戰(zhàn)類的廣告與品牌營銷獎項平臺。自2000年創(chuàng)立以來，一直以全面性和權(quán)威性著稱，其出品的《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》已成為行業(yè)演進的重要坐標和見證。
本屆評審團由380余位初審評委與90余位終審評委組成，強大的陣容及監(jiān)委會機制進一步確保了評選活動的公正性與專業(yè)性。頒獎活動中，不乏一些大型科技巨頭、數(shù)字營銷公司、廣告創(chuàng)意團隊登臨頒獎臺，參與激烈的角逐和競爭。
活動由IAI傳鑒國際廣告獎主辦，集結(jié)中國傳媒大學、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、分眾傳媒、快手·磁力引擎、微博、京東零售、蘇泊爾、星巴克、谷歌、媽媽網(wǎng)、華鐵傳媒等多家重量級機構(gòu)與企業(yè)代表，聚焦A1、消費升級、內(nèi)容創(chuàng)新等核心議題，圍繞智能時代下品牌營銷的趨勢洞察、技術(shù)應用與價值重構(gòu)展開深度分享。
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“尋木之旅 -《與木共生》” 的創(chuàng)作靈感源于大王椰集團董事長顧國良常說的 “大樹底下是我家”，這句最早的Slogan深刻融合了木文化與家文化，傳遞出大王椰品牌的精神內(nèi)核。
為打造這一文化 IP，大王椰攜手猛犸文化創(chuàng)意團隊，遠赴貴州苗寨、侗寨，歷經(jīng)三個月艱苦拍攝，最終呈現(xiàn)出這部充滿人文氣息的紀錄片。
影片聚焦少數(shù)民族岜沙苗族和侗族世代與木共生的故事，生動展現(xiàn)了人與自然和諧共處的生活哲學，喚醒大眾對傳統(tǒng)木文化的熱愛，也為大王椰品牌注入了溫暖且深厚的文化底蘊。
02
早在2024年7月15 日，在“木同凡享?超級品牌發(fā)布會暨2024大王椰全國合作伙伴大會” 上，《與木共生》紀錄片正式首映，這標志著大王椰 “尋木之旅”文化IP 的全新啟航。
此次發(fā)布會，大王椰以“新生力”為內(nèi)核，構(gòu)建品牌營銷與文化傳承、區(qū)域發(fā)展的共生生態(tài)，為行業(yè)提供趨勢洞察與創(chuàng)新實踐范本。
這也是大王椰品牌發(fā)展歷程中的一座里程碑，其整合營銷影響力輻射廣泛，從多個維度彰顯了品牌創(chuàng)新實力，為傳統(tǒng)板材家居界樹立行業(yè)新銳品牌形象。
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在品牌營銷傳播層面，大王椰通過發(fā)布會上紀錄片的首映，配合線上線下的全方位宣傳，迅速引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，實現(xiàn)從流量博弈到品牌價值共生的跨越。
線上，借助社交媒體平臺、行業(yè)資訊網(wǎng)站等渠道，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，眾多網(wǎng)友積極參與討論，分享對木文化的感悟，紀錄片播放量及話題曝光量短時間內(nèi)便實現(xiàn)指數(shù)級增長，讓大王椰品牌理念觸達更廣泛受眾群體。
線下，通過全國合作伙伴大會，大王椰將“尋木之旅”的文化理念傳遞給經(jīng)銷商伙伴，并遍布全國銷售網(wǎng)絡，進一步深化品牌文化在終端市場的滲透，強化品牌與消費者之間的情感連接。
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在相關(guān)產(chǎn)品整合營銷方面，發(fā)布會同步推出實木定制戰(zhàn)略新品類 - “大王椰?實木定制”，與“尋木之旅”文化IP形成內(nèi)在價值效應。同時以文化為引領(lǐng)，賦予產(chǎn)品更深層次內(nèi)涵；以創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)及標準為支撐，推動文化落地，滿足消費者對高品質(zhì)、個性化家居產(chǎn)品的需求。
公司與時尚界著名國際設(shè)計師Marco Bellomo共創(chuàng)的大師聯(lián)名系列產(chǎn)品，不僅在工藝、花色等方面實現(xiàn)突破，更通過文化融合，為消費者帶來全新的家居美學體驗，進一步提升品牌在高端市場的競爭力。
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大王椰此次榮登IAI大獎榜單，不僅是對“尋木之旅-《與木共生》”創(chuàng)作專業(yè)性、創(chuàng)新性的高度認可，更是在品牌營銷與數(shù)字傳播領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新突破的有力證明。
據(jù)此確定，大王椰以突破行業(yè)傳統(tǒng)的創(chuàng)新舉措，借助品牌競爭力、價值共生力及社會影響力的多維創(chuàng)造，進一步做強了推動產(chǎn)業(yè)進階的標桿力量，引領(lǐng)行業(yè)在文化驅(qū)動、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷升級的道路上不斷探索前行。
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