“好而不貴”，國民內(nèi)衣都市麗人開啟爆品時(shí)代

中國女性內(nèi)衣市場，有了一場深刻變革。曾經(jīng)，內(nèi)衣只是滿足基礎(chǔ)需求的貼身衣物；如今，在“悅己”理念的驅(qū)動(dòng)下，它已成為女性展現(xiàn)個(gè)性、追求舒適健康與自我表達(dá)的重要載體。

在這片競爭激烈的藍(lán)海中，深耕中國貼身衣物市場27年的都市麗人，構(gòu)建起全維度競爭優(yōu)勢，成功打造出真正貼合中國女性需求的“國民內(nèi)衣”。

2025年上半年，都市麗人實(shí)現(xiàn)營收14.36億元，歸母凈利潤5780萬元，其中貼身衣物分部業(yè)績達(dá)6965萬元，同比增長15.6%。

1998年，都市麗人創(chuàng)立之初，中國女性內(nèi)衣市場尚處于萌芽階段，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品版型多直接照搬西方設(shè)計(jì)。然而，亞洲女性胸型與西方女性存在顯著差異，底盤半徑、乳間距、隆起高度等指標(biāo)都有各自特征，照搬西方版型往往導(dǎo)致“空杯”、“壓胸”等穿著痛點(diǎn)。正是深刻洞察到這一點(diǎn)，都市麗人針對東方女性的身型切入市場需求。

都市麗人始終在探索更適合中國女性的內(nèi)衣產(chǎn)品，基于對中國女性身型的深度研究，逐漸形成了一套適合中國女性的產(chǎn)品體系，并通過不斷打磨制造工藝、專利研發(fā)、面料研發(fā)、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新模杯，鑄就內(nèi)衣制造領(lǐng)域的“五邊形戰(zhàn)士”。

截至2024年，都市麗人已累計(jì)獲得561項(xiàng)國家專利，并受中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)委任參與制定、修訂國家、行業(yè)及團(tuán)體內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，都市麗人基于超6000萬會(huì)員的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，賦能內(nèi)衣產(chǎn)品的開發(fā)，每年推出超兩百款創(chuàng)新產(chǎn)品，成就了無數(shù)款百萬銷量的“爆品內(nèi)衣”。

歷經(jīng)多年的默默耕耘與精心打磨，都市麗人終于迎來專屬的“爆品時(shí)代”。2025年上半年，都市麗人推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括了“水光杯”、“雕花聚攏杯”、“蜜桃杯”、“軟提拉”、“普拉提”五大銷量爆品，銷量都在百萬件以上。

其中，都市麗人打造的“女神杯”內(nèi)衣卓越的設(shè)計(jì)理念與出色的穿著體驗(yàn)，斬獲2025BIDA國際貼身服飾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“文胸最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)”。這一國際獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對“女神杯”產(chǎn)品力的肯定，更是國際舞臺(tái)對都市麗人設(shè)計(jì)能力、品質(zhì)把控與商業(yè)潛力的高度認(rèn)可，為“爆品時(shí)代”再添光彩。

都市麗人面向更廣泛的中國女性消費(fèi)群體，通過清晰的產(chǎn)品分層，構(gòu)建起覆蓋低、中、高價(jià)位的完整產(chǎn)品矩陣：基礎(chǔ)款產(chǎn)品價(jià)格親民，主打下沉市場；中端系列注重性價(jià)比，是市場的主力產(chǎn)品；高端系列則采用進(jìn)口面料與先進(jìn)工藝，融入個(gè)性化設(shè)計(jì)，為追求高品質(zhì)生活的女性提供更精致的選擇。

這種策略使得都市麗人的觸達(dá)范圍遠(yuǎn)超同類品牌。從二三線城市的職場女性，到一線城市的白領(lǐng)精英，都能在都市麗人找到適合自己“好而不貴”的內(nèi)衣產(chǎn)品。