從「冠珠·美樂童行」鄉村美育啟動，看建陶品牌公益多元化探索

隨著全面推進鄉村振興與教育強國建設走深走實，國家明確將美育納入素質教育核心體系，鄉村教育發展已步入夯實基礎保障與豐富精神滋養并行新時期。作為“企業品牌文化構建”和“社會責任擔當呈現”雙向結合的企業公益活動，素來是眾多知名品牌發展中，不容忽視的一環。近期，冠珠520愛家日迎來十周年節點，正式推出「冠珠·美樂童行」公益行動：邀請理塘丁真珍珠出任冠珠瓷磚520表白官、“冠珠·美樂童行”公益大使，打造十周年獻禮主題片《雪落，便向光而歌》，歌手、演員彭楚粵作為“冠珠·美樂童行”公益摯友，一同走進廣州市增城區高灘小學以音樂課堂踐行美育，同時冠珠瓷磚落地改造美育課室，一系列動作引發業界關注。

筆者認為：冠珠瓷磚此次行動，本質上是品牌在當前時代背景下，探索公益多元化的一次積極嘗試——既貼合「大美筑家 中國冠珠」的品牌內核、匹配民族品牌身份，也呼應了鄉村美育建設的多元需求，更以520愛家日的多樣性表達體現品牌溫度和社會責任擔當。

物質打底、精神補位

公益走向多元

過往物資匱乏時代，物資幫扶類企業公益曾經持續為鄉村辦學打下了不可或缺的堅實基礎，推動鄉村教育持續完成從“無”到“有”的跨越。隨著時代發展，鄉村學?；A辦學條件已得到普遍改善，新的更多元需求逐漸凸顯。據2025年多地教育年度報告顯示：缺乏專門的美育空間和穩定的專業美育資源，已成為鄉村美育的新現狀，鄉村孩子對審美成長、精神滋養的需求，已經成為新時代鄉村教育的新缺口。國家明確將美育納入素質教育核心框架，持續推進教育均衡發展。這就為社會力量參與鄉村建設提出清晰的新方向：夯實基礎保障情況下，回應精神層面的新需求。冠珠瓷磚這次公益活動選擇切入鄉村美育，正是對這份新命題的主動回應，它貼合國家鄉村建設的發展導向，契合社會對精神文明成長的共同期待，是順勢而為的公益多元化探索。

從“美家”到“美育”

“大美”基因的一以貫之

或許有人會疑惑：為什么是做瓷磚的冠珠，來做鄉村美育公益?順著冠珠品牌發展脈絡梳理就會發現，這完全是「大美筑家 中國冠珠」品牌理念的自然延伸，核心可以從四層邏輯看清。

▲“冠珠·美樂童行”公益摯友、歌手、演員彭楚粵美育音樂課堂

第一，「筑美、傳美」是冠珠品牌標簽。

冠珠瓷磚深耕陶瓷行業33年，始終聚焦人居空間產品，從誕生之初就把“傳遞中國美”刻進品牌基因：從將東方美學融入每一片瓷磚巖板，到多年持續探索東方美學的品牌表達，冠珠瓷磚給千萬家庭打造的不只是基礎建材，更是承載美好生活質感的空間底色，「筑美、傳美」從一開始就是冠珠的核心品牌特質。

第二，是冠珠520愛家日IP內涵的自然拓展和多元表達。

今年冠珠520愛家日走到第十個年頭，十年之間這個IP也在自然生長：最初“愛家”聚焦千萬用戶的小家，核心是為普通人打造美好的居住空間；如今，把對“家”的美好理解延伸到鄉村孩子的成長語境，把給用戶“看得見的空間之美”，延伸為給孩子“長在心里的審美之力”，本身就是「大美筑家」理念的邊界拓寬，從“筑好每個小家”到“成就更多人的美好生活”，是品牌理念從產品到人心的自然落地，是品牌價值基因水到渠成的實踐，也是520愛家日“愛家”內核的多元化表達與探索。

第三，是冠珠公益初心的自然延續。

早在多年前，冠珠就啟動「冠愛行動·美麗童行」公益項目，持續關注少年兒童身心成長；今年響應國家美育均衡發展倡導，在原有公益基礎上升級推出「冠珠·美樂童行」，正是品牌對十年愛家使命的延伸。正如冠珠對“家”的理解：家不只是房子，更是安放情感、滋養心靈的地方，孩子是未來的希望，以美育浸潤童年，本身就是“大美筑家”的題中應有之義。據悉，此次公益行動開啟后，冠珠瓷磚全國各地門店積極響應，紛紛開啟暖心行動呼應。

▲石家莊冠珠瓷磚“溫情守護童心·助力特教體育發展”公益行動

第四，這是民族品牌踐行東方傳統價值的自然動作。

作為深耕本土的國民品牌，“立己達人、達則兼濟天下”的東方價值觀，早已融入冠珠的品牌底色，做鄉村美育公益，就是這份價值觀最鮮活的體現，也剛好契合「大美筑家 中國冠珠」“成人之美”的深層智慧——品牌發展壯大的過程，本身就是反哺社會、成就更多人的過程。

這恰恰是企業公益最舒服的狀態：貼著自身品牌基因生長，和品牌調性渾然一體，那么，公益行動本身就是品牌文化最生動的鮮活注腳。

硬件打基底

專業補內容，榜樣凝力量

此外，值得關注到的是：冠珠瓷磚此次公益活動在具體操作層面，呈現出扎實落地路徑的多元思考。

首先，立足自身所長，搭好硬件基礎。結合自己構建美好空間的專長，冠珠捐出瓷磚產品為鄉村學校改造專屬美育教室，搭建鄉村美育最基礎的硬件配置，把自己能做、擅長做的部分做扎實，為整個項目打好了基礎。

▲廣州市增城區高灘小學校長宋志龍（右）與新明珠集團副總經理、冠珠瓷磚品牌總經理潘瀚（左）上臺進行公益捐贈儀式

其次，鏈接專業力量，構建內容補充。冠珠借由其品牌影響力，主動牽線搭橋，聯合廣州市越秀山體育中心輸出體育美育內容、邀請音樂人開設公益音樂課堂，讓專業人做專業事，讓公益項目既有物理空間處所和配套設施開展，也有專業課堂內容延續推進，令這個公益項目踏實運轉真正的惠及孩子們。

第三，以榜樣凝聚微光，喚起公眾對公益議題關注和參與。

本次「冠珠·美樂童行」，無論是攜手丁真詮釋“美與愛”帶給孩子的希望溫度，還是邀請著名詞曲作家及制作人林健華打造冠珠520愛家日主題曲（粵語版）《以愛為脈》唱響真美善意，或是攜手彭楚粵落地美育課堂，本質上是聚合各領域熱心公益的同行者，以公眾人物的真誠參與，邀發社會善意共鳴。后續冠珠還將聯動全國更多經銷商門店，助力當地美育，吸引更多社會力量參與，推動項目長效可持續演進。可以說，是在以榜樣凝聚微光，用行動辦實事，用藝術滋養心靈。

綜上可見，冠珠瓷磚以實際行動呈現其公益活動信念：守護小家煙火，心懷家國未來，才會有更深遠、更長久的意義。冠珠此次520愛家日十周年啟動的「冠珠·美樂童行」公益行動，是民族品牌踐行東方傳統價值、順應時代需求開展的一次務實的公益探索，既延續了冠珠三十多年“筑美傳美”的品牌基因，也呼應了十年來520愛家日“把愛與美帶進千家萬戶”的核心精神。這份探索吻合當下公眾對企業公益的期待，更為建陶行業的品牌公益多元化嘗試，探索出了更貼近品牌本質的新可能。

冠珠曾堅定表達：公益貴在堅守，大愛重在恒行，未來品牌仍會在家庭溫情、少年成長、人文傳承這些方向持續深耕，久久為功，踐行“有建筑的地方，就有冠珠瓷磚；有冠珠的地方，都能有溫暖和美好”的品牌承諾。未來，我們期待更多這樣扎實的公益實踐，把美好照進更多現實角落。