陽光照明發力國內市場 新渠道助力“新零售”

10年前，LED照明意味著節能和環保；10年后，LED照明意味著一種生活的品質；而隨著智能化、互聯網化程度加深，未來LED照明意味著無限可能。

9月28日，陽光照明（600261．SH）在杭州藝尚小鎮國際秀場舉行“見所不同”2021品牌發布會暨家居新品上市會在杭州隆重召開。陽光照明攜手經銷商、行業大咖、投資者、合作伙伴以及各界媒體，共同見證了陽光照明新征程的開幕。

圖：陽光照明集團總經理官勇

本次發布會上，同名品牌宣傳片也終于在本次大會上解開了神秘面紗。極富創意的內容，給在座的所有人帶來了一次關于美的洗禮。“作為一家成立46年的企業，行業產品專利、制度標準的先行者，我們對于如今取得成績并不滿足”，陽光照明集團總經理官勇先生在開篇致辭中說道。就像公司的名稱陽光一樣，我們始終滿含著美好的愿景與希望，不斷進取，追求卓越。今年，陽光照明重整中國區業務，新團隊的加入，給陽光照明注入了新的能量。今天的照明已經突破了照亮的概念，而是要去感染人的內心。相信在不久的將來，陽光照明一定會帶領整個行業，看到更光明的未來。

陽光照明總經理官勇表示，陽光照明此次”見所不同”品牌發布會旨在對外傳遞產品、服務和業務模式變革的信號，公司將從聚焦技術和產品的傳統模式，過渡到用戶為中心的服務模式，在智能化和互聯網化的時代創造公司發展動能，推動公司自主品牌業務占比持續擴大。

圖：陽光照明＆小度簽約合作

圖：陽光照明＆涂鴉智能簽約合作

發布會上，陽光照明分別與小度以及涂鴉智能進行簽約，達成了友好的合作關系。通過資源共享、優勢互補與業務創新等有效合作方式，推動“小度全屋智能生態接入”項目的建設與發展，快速提升“陽光照明”線下零售渠道全屋智能能力的搭建，雙方展開“小度－陽光全屋智能體驗區”項目，本次與小度技術合作，是陽光照明開拓國內市場的重要舉措，小度技術所代表的新興產品營銷平臺，預計將成為國內市場突破的重要開端，后續公司將拓展更多與新興平臺之間的合作，完善公司智能照明生態布局。

2021年上半年，陽光照明實現營業收入21．64億元，從分區域看，營收主要來自歐洲、亞洲（不含中國大陸）以及北美洲，而中國大陸業務今年上半年實現營收2．77億元，占總營收比例為13．01％。有行業內部人士指出，陽光照明中國大陸業務占比通常保持在20％的水平，對比同行業上市公司佛山照明60％、歐普照明90％的國內銷售比例，未來有較大的提升空間。

近年來，陽光照明一直在實施自主品牌戰略，推進業務模式從代工為主向自主品牌市場轉型，2019年以來，公司自主品牌產品在銷售中的比例從29％提升至45％。自主品牌市場轉型，從本質上講，是陽光照明由生產型企業向市場型企業轉型的過程，在中國成為世界第二大消費市場的大背景下，補齊中國市場方面的短板是陽光照明未來發展的關鍵點之一。

如今，陽光照明對國內市場有了新的藍圖與構想。今年6月，陽光照明發布公告，上市公司引入智易物聯管理團隊，主要為重整業務組織管理架構，快速提升國內市場份額，做大做強國內市場。加大對拓展內銷市場的投資力度和合資力度，推進依靠創新產品，提升設計能力和綜合服務能力，這將有利于實現優勢互補、互利共贏。

將通過業務組織架構的調整，激發國內市場業務創新活力，用創新產品、創新銷售方式來驅動市場領先，促進公司業績的增長。

本次品牌發布會就是在這樣的背景下舉行的，這也被外界視為陽光照明國內業務團隊的首次重要亮相。