喜茶logo被換，背后原因竟是為了喜茶氣泡水

前段時(shí)間，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，喜茶的官方logo竟然發(fā)生了變化：原本小男孩手中的杯子，被替換成了一個(gè)瓶子。品牌logo形象的變更可不是小事，喜茶的這一動(dòng)作意欲何為呢？其實(shí)，喜茶并不是真的就此更換logo了，其目的是為了給喜茶氣泡水產(chǎn)品配合做宣傳，所以讓喜茶瓶裝飲料暫時(shí)站了一回“C位”。

這個(gè)變化是一個(gè)很微小的細(xì)節(jié)，如果不是個(gè)喜茶十級(jí)學(xué)者，可能還真看不出來(lái)喜茶logo有什么改變。但是就這樣一個(gè)四兩撥千斤的小變化，不僅加強(qiáng)了消費(fèi)者的認(rèn)知，也更體現(xiàn)出了喜茶對(duì)氣泡水產(chǎn)品的重視程度。

為了配合瓶裝飲料產(chǎn)品發(fā)布，喜茶偷偷將LOGO上小男孩所喝的杯裝飲料換為瓶裝。由此也可以看出，喜茶在推廣氣泡水產(chǎn)品上花足了心思——為了推廣氣泡水產(chǎn)品，LOGO上的小人都要改變喜好。

近年來(lái)隨著新茶飲品牌不斷增多，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，各大品牌們都在試圖尋找新的破局方法。作為新茶飲頭部品牌，喜茶率先將業(yè)務(wù)版圖從新茶飲延伸到瓶裝飲料領(lǐng)域。

從2019年開(kāi)始，喜茶選擇以氣泡水品類(lèi)為切入點(diǎn)展開(kāi)瓶裝飲料產(chǎn)品研發(fā)，并在2020年7月推出首款3種喜茶氣泡水新品；經(jīng)過(guò)一年多的探索，喜茶氣泡水歷經(jīng)多次更新迭代，一連打造了海鹽柚子味喜茶氣泡水等多個(gè)爆款；今年5月，喜茶上新了兩款氣泡水新品：喜茶海鹽荔枝味無(wú)糖氣泡水和喜茶菠蘿百香果乳酸菌味無(wú)糖氣泡水；6月，喜茶果汁茶系列產(chǎn)品推出。可以看到，短短一年多的時(shí)間里，喜茶在瓶裝飲料市場(chǎng)的投入正在迅速加大，戰(zhàn)場(chǎng)也在迅速擴(kuò)大。

喜茶氣泡水產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者熱烈追捧。2020年喜茶氣泡水聯(lián)合薇婭進(jìn)行直播首秀以及今年推出的新品喜茶果汁茶，在618上線首日銷(xiāo)量和口碑持續(xù)攀升。由此看出，消費(fèi)者對(duì)新品的熱情以及對(duì)喜茶的品牌的高忠誠(chéng)度和高粘性。

截至2021年10月底，喜茶瓶裝飲料共推出6款氣泡水和5款果汁茶，銷(xiāo)量都十分的不錯(cuò)。作為瓶裝飲料領(lǐng)域的新玩家，喜茶一年多交出的成績(jī)可以說(shuō)已經(jīng)超出預(yù)期。這一年里，喜茶瓶裝飲料一直都在探索和研究中，不斷地推陳出新、改進(jìn)口味，用了一年的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證誠(chéng)意和決心。在未來(lái)的瓶裝飲料行業(yè)市場(chǎng)，我們有理由相信喜茶將會(huì)變得更好。